A Google-nak nincs szüksége „olcsó” pixel telefonra, igazolnia kell drága telefonjának értékét

Tartalomjegyzék:

Még több Pixel 3
Google Pixel 3

A Pixel 3 árával kapcsolatos panaszok hangosak voltak. Még hangosabb, mint a Pixel 3 XL bevágásával kapcsolatos panaszok. Indokolt azt vitatni, hogy a Pixel 3 és 3 XL megéri-e a teljes áru 799-899 dollárt, tekintettel a műszaki adatlapokra. És azt hiszem, akár egy 50 dollárral alacsonyabb ár mindegyikén nagyon sok jót tett volna, hogy segítsen megváltoztatni a beszélgetést, hogy mennyire drágák.

De néhányan azt kérdezték, hogy a Google miért nem tér vissza újra az „olcsó” telefonok készítéséhez - ahogy ez a Nexus 4 és a Nexus 5 virágkorában történt. Az alacsonyabb ár, mondják, elbűvölné azokat az Android rajongókat, akik csak egy olcsó telefon a Google-tól, „Android” készletgel, de a Google Pixel márkája számára harci esélyt kínál arra is, hogy piaci részesedése növekedjen a jelenlegi nehézségekkel szemben.

Egy újabb olcsó Android telefon felépítése nem hoz pénzt a Google-nak, és nem növeli a márkaépítését sem.

Ha azt gondolnánk, hogy a Google úgy dönt, hogy olcsó Pixelt készít - akár az egész olcsón, akár pénzt veszít minden eladott telefonon -, egyszerűen több telefon eladása ellentétes az összes üzenetkezelésével az első Pixel óta. A "drága" képpontok itt maradnak, és a Google számára ez a helyes lépés a telefon üzleti vállalkozásának kitűzött céljainak elérése érdekében.

A fenti idézetekbe "drágát" helyeztem, mert nem szabad megfeledkeznünk arról, hogy a Pixel 3 és a 3 XL ára megfelelő, a piacnak megfelelően, ahol megpróbálnak versenyezni. Az ebben az évben kiadott csúcskategóriás telefonok 800-1000 dollárba kerülnek, azaz csak a valóság, és a Google árakat számolt nekik, hogy megfeleljenek. Ez kell az egyetlen jelzés, amelyet meg kell értenie, a Google mely piacán akarja megpróbálni lépést szerezni, és mi a verseny. De van még.

A Google megpróbálja bebizonyítani, hogy bármilyen áron képes a legjobb telefonra, különösen a Samsung és az Apple versenytársaival. Pontosan miért? Nos, ezek végül a legértékesebb fogyasztók - az elkötelezett vásárlók, akik telefonra akarják annak jellemzői, kialakítása, státusza és márkája szempontjából. Ezek azok az emberek, akik ismétlődő ügyfelekké válnak, telefononként a legtöbb pénzt keresnek a társaság számára, és végül pozitív érzetet mutatnak a Google, mint egy vállalat iránt. A képpontok végső soron fizikai adatok a Google számára.

Akkor a valóság az, hogy a Google ismeri a zászlóshajós tér nagyobb kreatív szabadságot biztosít a tervezés és a szolgáltatások számára, mint a középkategória. A költségvetési telefonterület vékony margója miatt üzleti szempontból rossz választás lehet a Google méretű vállalkozás számára, amely rendelkezik a valódi versenyképes csúcskategóriás telefon készítéséhez szükséges ételekkel. Ha a Google egy Pixelt készítne, talán 450 dollárért, akkor felismerhetetlen lenne a ma elérhető Pixel 3 és 3 XL készülékkel. A hardver és a műszaki adatok lényegesen visszahúzódnak, a képernyők nem lennének ilyen jók, és az összes extrát, mint például a korlátlan Google Photos biztonsági mentést és szép beépített kiegészítőket, nem sikerült megvágni.

Bizonyára nagyszerű lenne, ha a Google csak mintegy 200 dolláros veszteséget szenvedne minden eladott Pixel 3 és 3 XL áron, a piac alákínálásával, de ez nem reális. A Google hardver részlege nem képes csupán milliárd dollárt veszíteni - elvárható, hogy jövedelmező legyen, mint a Google X-en kívüli minden más divízió. Ezen a ponton mi különbözteti meg a Pixelt a több tucat más, olcsó telefon közül? Nagyon kicsit, tényleg. A Google-nak már van egy Android One, amely nem messze van a Pixel szoftver tapasztalataitól, és amely eddig nem bizonyította hatalmas eszközként az értékesítést.

A képpont ténylegesen fizikai szempontból a Google számára - nem akarja, hogy olcsó telefonokkal társítsák.

Ezenkívül semmi értelme, hogy a Google visszatérjen a középkategóriás piacra, ahol az Android már uralja a versenyt, és mindegyiket nagyságrenddel meghaladja az 500 dollár alatti árkategóriában. A Google nem fogja igazolni a belépést arra a piacra, ahol megállapítottuk, hogy a jövőben nem fog pénzt keresni, és márkájának jelenlétét sem növeli, csupán azért, hogy jelentéktelenül növeljék az Android részesedését a szegmensben. Mint fentebb megállapítottuk, a Pixels nyilvános marketing eszköz a Google márka számára, nem pedig az egész Android számára.

És annyira logikusnak tűnik köztünk lévő Nexus rajongók számára, a Google nem törődik azzal, hogy olcsó Pixel telefont "rajongóknak" készítsen. Az ottani piac kicsi, nem fog elegendő pénzt keresni a Google-nak ahhoz, hogy ezt igazolja, és végül nem bővíti a potenciális ügyfelek piacát.

A Google nem jelzi a Pixel telefonjainak árának csökkenését sem rövid távon, sem a Pixel 3 készülékkel, vagy hosszú távon a későbbi cserékkel. Tekintettel erre a megvalósításra, a Google céljainak meg kell igazolnia az árat. Ezt a tech sajtóval készítették el, igazán pozitív véleményeket szerezve tőlünk, és sok más kiadványtól és egyetemi tanárról. A termékek egyértelműen jóak az okostelefon-megfigyelők szemében - most ki kell terjesztenie ezt a jóakaratot a közszférába. Csak az ár csökkentése növeli az eladások számát, de ez nem varázslatosan teszi a "Pixelt" háztartási névré, vagy pedig nem teljesíti a Google okostelefon-üzletének céljait.