Nehéz volt elkerülni a Pokémon Go tartalmának csapását az elmúlt héten, mivel különféle médiavállalatok, köztük a sajátunk is, megpróbálják kihasználni egy játékot, amely egy hét alatt napi aktív felhasználói bázist hozott létre, mint a Twitter és a Tinder, és egyedül fordult a Nintendo lobogója alatt álló vagyon körül.
A Pokémon Go emelkedése valójában annyira gyors, hogy számos, annak nyomán hozott döntés előre nem látható következményekkel járhat minden iparág számára, amelyet érint, a mobiljátéktól a kibővített valóságig és a telekommunikációig. És bár a vezeték nélküli házirendre gyakorolt közvetlen hatás nem feltétlenül olyan, amely társulhat egy ingyenesen játszott kibővített valóság játékhoz iOS és Android számára, pontosan ez történhet.
Ezen a héten a T-Mobile, az Egyesült Államok harmadik legnagyobb vezeték nélküli szolgáltatója bejelentette, hogy a T-Mobile keddenti promóciójában egy évre menti a Pokemon Go adatait az összes ügyfél számára. Csak annyit kell tennie, hogy letöltötte a T-Mobile kedd alkalmazását, elfogadja a feltételeket, és minden Pokemon játékán töltött pillanat nem számít bele az adatkorlátba. De a Clash Royale játékot akarod játszani? Ez neked kerül.
A Pokémon Go emelkedése valójában annyira gyors, hogy sok annak nyomán hozott döntés előre nem látható következményekkel járhat minden iparág számára, amelyet érint.
A kifejezést "nulla-besorolásnak" nevezzük, és ez bizonyos típusú bitek és bájtok mentesítésétől az adatkorlátba történő beszámítás alól. Ez a gyakorlat nem új a T-Mobile, vagy bármely nagyobb amerikai szállító számára; A T-Mobile nagyszerű eredményeket használt a hibás BingeOn kampányában, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy számos zene- és video-streaming szolgáltatást igénybe vegyenek anélkül, hogy a tűt mozgatnák a vezeték nélküli fogyasztás gyakran meglehetősen alacsony felső határán. A program támogatói azt mondják, hogy az ügyfelek számára választási lehetőséget kínál, és elősegíti a verseny előmozdítását az iparágban, amely nem tudott újítani. Az ellenfelek a nulla-besorolás cselekményének tekintik az Amerika 2015-ben hatályba lépett nettó semlegességi szabályait, amelyek megkövetelik az összes szolgáltatótól, hogy az összes internetes forgalmat torzítás nélkül kezelje.
De a nulla besorolás azon a szürke területre esik, ahol maga a forgalom nem bánik eltérő módon, csak eltérően számítják fel. A fogyasztó számára minden látott előny haszonnal jár: az összes Spotify vagy Netflix - és most a Pokémon Go - alkalmas arra, hogy megsemmisítse, nincs valódi hátránya, de video streaming esetén valamivel alacsonyabb bitrátát jelent. És, hangsúlyozza a T-Mobile, könnyű kijelentkezni a BingeOn-ból - amikor a program elindult, a társaságot szinte azonnal védekezésre helyezték - tehát nem árt senkinek.
A nulla besorolású probléma azonban nem az, hogy rossz a fogyasztók számára. Ez nem. Olyan emberek szerint, mint Ben Klass, akik sikeresen vezettek kampányt a kanadai fuvarozó Bell azon gyakorlata ellen, hogy mentesítik a saját videotartalmának a vezeték nélküli hálózaton keresztüli számlázását, a nulla besorolás megerősíti a jelenlegi helyzetet, előmozdítva az inkumbens szereplők sikerét a emberek, vállalatok, szolgáltatások és játékok költségei a Spotify, a Netflix vagy a Niantic hatalmas forrásai nélkül.
Az innováció és a szabályozás közötti kompromisszum folyamatos harc lesz a hálózatsemlegesség támogatói és ellenfelei között.
A Pokémon Go a hét aromája - és legyünk őszinték, valószínűleg a hónap és az év ízlése -, de van egy veleszületett probléma a T-Mobile sikere kihasználásával, mondjuk, a Clash of Clans (amelyet nem nagyon szeretek és nincs hűségem, és legyünk őszinték, önmagában is elég nagy) átadták ugyanezen a lehetőségnél. És akkor vannak fantasztikus játékok olyan független játékfejlesztőktől, mint például a Frogmind, akiknek a multiplayer Badlands slágere valószínűleg apró része a valósidejű felhasználásnak, ám nagyban részesülne a T-Mobile marketinggépe.
Bővebben: Mennyi adatot használ a Pokémon Go?
Jelenleg a Szövetségi Kommunikációs Bizottság (FCC) nem vállalta el a nulla besorolás szabályozását, mivel ez technikailag a jelenlegi nettó semlegességi szabályok alá tartozik. Ez év elején Tom Wheeler elnök és csapata leveleket küldött a gyakorlatban részt vevő vállalatoknak, köztük a Comcastnak, a Verizonnak, az AT&T-nek és a T-Mobile-nak, felkérve őket, hogy adjanak meg konkrét részleteket nulla-besorolási stratégiájukról.
A levelekben az FCC megjegyezte, hogy "annak biztosítása érdekében, hogy rendelkezzenek minden olyan tény meglétével, hogy megértsük, hogy ez a szolgáltatás hogyan kapcsolódik a Bizottság azon céljához, hogy fenntartsa a szabad és nyitott internetet, miközben ösztönözze az innovációt és a beruházásokat minden forrásból". Ez az kompromisszum, az innováció és a szabályozás között, folyamatos csata lesz a hálózatsemlegesség támogatói és a vállalatok között, amelyek az elkövetkező években folyamatosan próbálják elrejteni profitcsökkentő mellékhatásaikat.
A T-Mobile ezen döntésének fényében már néhány dolgot ismerünk: a korlátozott adatterv jégének eltávolítása valószínűleg nem fokozza a Pokémon használatát, legalábbis rövid távon, mivel mindenki már ezt játszik. (Úgy tűnik, hogy nem is használ ilyen sok mobil adatot, amire érdemes.) És hosszú távon, ahogy a használat csökken, a többi játékfejlesztő igyekszik ezeket az eszközöket promóciós katalizátorként használni saját címéhez. Még akkor is, ha a pénz nem változtatja meg a kezét a T-Mobile és a nulla besorolású partnerei között, elhiszheti, hogy a Supercell és az Epic War (amelyek a Clash of Clans és a Mobile Strike mögött vannak), olyan akcióra vágyik. A felszínen mindenki nyer, mivel egyre többen jelentkeznek a T-Mobile-ra, letöltenek és játszanak ezeket a népszerű játékokat, és nem halmozódnak fel adatokra.
Ügyfélként úgy gondolom, hogy a nulla besorolás nagyszerű, különösen azok számára, akik nem engedhetik meg maguknak, hogy havonta 100 dollárt költjenek a több gigabájtos adattervekre. De ha csak az alkalmazásokat, játékokat és szolgáltatásokat részesíti előnyben, amelyeket az emberek milliói már használnak az országban, megnehezíti a kisfiúk - az induló vállalkozók és a hustlerek - figyelmét. És mint ügyfél, ez rossz.
