A múlt héten a HTC közzétette 2012. második negyedéves eredményét, és ezek nem voltak csinosak. A nyereség 60 százalékkal csökkent az előző év azonos időszakához képest. De a hanyatlás legszembetűnőbb jele a bevétel. Végül is a fogyasztók nem feltétlenül tudják, hogy egy társaság pénzt keres-e az eladása alapján. De ha a HTC kevesebb telefont árusít, akkor ez jól látható változás. És pontosan ez történt. A HTC bevétele több mint 25 százalékkal esett vissza a második negyedévben.
Ezen a héten a tajvani gyártó júliusra tette eredményt, és az értékesítés 45 százalékkal csökkent. Ez aggasztó, mivel azt sugallja, hogy a HTC bevételi problémái gyorsulnak, nem enyhülnek.
A HTC problémái súlyosak. Mivel az Android annyira megszerezte a piaci részesedést az elmúlt években, a HTC teljesítményének magyarázata az egyetlen módja a fogyasztói vonzerő elvesztése. Amikor az emberek az Androidra gondolkodnak, egyértelműen a Samsung a márkanév, amelyre gondol. A csúcskategóriás okostelefon-piac lényegében megszilárdult az Apple iPhone és a Samsung Galaxy családjai köré. Ezután a Microsoft / Nokia és a Windows Phone 8 Lumia telefonok, valamint a Research in Motion BlackBerry 10-es verziójával várják el, hogy egy részletre kerüljenek a fellépésről. Ezek egyike sem lépett fel a piacon.
Legalább a RIM és a Microsoft / Nokia versenyeznek a saját platformjukkal, tehát ez nem egy egyszerű harc a hardver ellen. A HTC-nek alapvetõen a Samsung ellen kell küzdenie, miközben ugyanazt az operációs rendszert és egy sokkal gyengébb ellátási láncot használ, mint a koreai óriás, amely a szükséges alkatrészekkel ellátja magát. A HTC nem rendelkezik ezzel a lehetőséggel.
A HTC nem mondja, hogy hány telefont szállított ebben az évben a második negyedévben, de az elemzők a 10 milliónál kevesebbet rögzítik. Hasonlítsuk össze ezt a Samsungmal, amely több mint 52 millió okostelefon szállított ugyanabban az időszakban. A Samsung több mint ötször nagyobb, sokkal változatosabb vállalat, vitathatatlanul jobb termékekkel rendelkezik, és hihetetlen márkaerővel rendelkezik. Ez rendkívül megnehezíti a versenyt a velük szemben, ezért látjuk, hogy a HTC összpontosít Kínára és Indiára, annak reményében, hogy behatolhat az olcsóbb piacokra.
Sajnos, amint azt a RIM-ből láttuk, az olcsó piacokon való küzdelem csúcsminőségű termék nélkül (vagy talán) a katasztrófa receptje. Csakúgy, mint a RIM most megpróbálja, a HTC-nek is kell egy zászlóshajója, amely a fejlett országokban növeli a mennyiséget, és így jobb profitot szerezhet. Ha nem tudja ezt elérni, akkor valószínűleg nem képes túlélni. Persze, hogy van a HTC One sorozat, amely fantasztikus véleményeket kapott. De ha a piac a Samsungot az Android telefonok „menjen” márkájának tekinti, ez kemény harc a HTC számára. (És ez nem jelenti azt, hogy a Samsung a nyáron a Galaxy S3-ra költötte azokat a marketingdollarekat.) És az átlagjövedelem szintjén sem könnyű harcolni egy csúcskategóriás telefon eladásáért az olcsóbb piacokon. A HTC részvényei tavaly tavasszal tetőztek, és több mint 75 százalékkal estek le a csúcs óta. A HTC-ből származó okostelefon-mennyiségű szállítmányok nem különböznek annyira a kínai versenytárs ZTE-től (Android), vagy akár a kanadai RIM-től (BlackBerry).
Úgy tűnik számomra, hogy még sok olyan test van, amelybe bele kell esnie az okostelefon-háborúkba. Lehet, hogy a HTC az egyik. Kérdés: mit csinál annak megakadályozása érdekében?
