A Samsung veszít helyet Kínában és Indiában, és maga a hibás

Az okostelefonok értékesítésének nyugati országokban történő elterjedésével a telefongyártók az ázsiai piacokra koncentráltak, ahol a címezhető felhasználói bázis jelentősen nagyobb. Különösen a Samsung az elmúlt öt évben az agresszív marketing és a kiterjedt offline terjesztési hálózatnak köszönhetően egészséges vezető szerepet töltött be Kínában és Indiában.

2017 végén azonban elvesztette Indiában a legfontosabb helyet a Xiaomi számára, és hasonlóképpen fokozott versennyel néz szembe Kínában. A Samsung nem az egyetlen vállalat, amely szembesül a hővel az ázsiai piacokon; Az Apple a hónap elején bejelentette, hogy több milliárd dollárral csökkenti bevételi kilátásait a lassú kínai eladások eredményeként. Ez nem meglepő, tekintettel arra a tényre, hogy az iPhone XS Max nem igazán különbözik elődjétől előzőjétől, és lemarad az Android riválisainál.

Amit az Apple fáj, az a Samsungot is érinti

Míg az Apple egészségesen jelen van Kínában, Indiában története szörnyű. Az Android teljes mértékben uralja a piaci részesedést az országban, az Apple készülékek kevesebb, mint 1% -át teszik ki. Mivel az Apple nem a legfrissebb iPhone készülékeket gyártja helyben, a kormány súlyos vámot ró termékeire, az iPhone XS Max alapváltozatának 1.570 dollárért (, 9 109 900). Még az iPhone XR - amely idén költségvetési opciónak számít - 1100 dollárról (76 900, 9) indul. A dolgok kontextusba helyezése érdekében a Huawei zászlóshajója, a Mate 20 Pro három hátsó kamerájával elérhető az országban 1000 dollárért (. 69 900).

A Samsung több alkatrészt szállít az Apple számára, és az iPhones iránti alacsony kereslet mindkét társaságot sérti.

Mivel az indiai mobilipart elsősorban az ár vezérli, az Apple számára nincs mód arra, hogy visszatérjen az országba anélkül, hogy drasztikusan megváltoztatná üzleti gyakorlatait. Időközben a Samsung szintén értékesítési visszaeséssel néz szembe, és várhatóan el fogja hagyni a 2018. negyedik negyedévi profitcélokat. Ez nagy ügy, ha figyelembe vesszük azt a tényt, hogy a Samsung tavaly nagy részén rekordot ért el.

Annak ellenére, hogy a Samsung egésze egészséges eredményt hozott, ennek nagy része a chipekkel kapcsolatos üzletág volt, amely az utóbbi években elindult. A Samsung tavaly elején az Intel meghaladása után lett a világ legnagyobb félvezetője, és ez a lendület a 2018 nagy részén keresztül folytatódott. Az Apple azonban a Samsung egyik legnagyobb DRAM-moduljainak ügyfele, és az iPhone eladásokkal a visszaeséskor a Samsung szintén csökkenti kilátásait.. Mivel a vállalat már nem tud támaszkodni annyira a chipek felosztására, másutt kell keresnie a növekedést, és ez azt jelenti, hogy fokozott ellenőrzést folytat a telefonüzlete felett.

A Samsung költségvetési stratégiája egyszerűen nem működik

A Samsung telefonértékesítése már egy ideje csökken, a Strategy Analytics legfrissebb számai azt mutatják, hogy az elmúlt években 13% -kal csökkent. Ugyanakkor a Huawei hatalmas 32% -os növekedést mutatott az értékesítési adatokban, és a Xiaomi hasonlóan egészséges 19, 1% -os növekedést mutatott.

A Samsung gyenge eladásainak nagy része annak köszönhető, hogy a költségvetési és a középkategóriás szegmensekben teljesítik. Miután néhány évvel ezelőtt elhárította a helyi gyártók, például a Micromax, az Intex és a Lava veszélyét, a Samsung optimális helyzetben volt ahhoz, hogy foglalkozzon a kínai márkák beáramlásával, amelyek Indiába robbantanak. De a változó dinamika felismerésének hiánya azt jelentette, hogy a Xiaomi, a Honor, az OPPO és a Vivo szerette volna kihasználni a költségvetési telefonok iránti óriási igényt.

A Samsung nem tudta leküzdeni a kínai márkák fenyegetését, és nagy árat fizetett.

A 200 dollár alatti eszközök jelentős részét képviselik Indiában, és a Xiaomi teljes mértékben uralja ebben a kategóriában: a márka több mint tíz telefonnal értékesíti a költségvetési területet. Nem csoda, hogy az öt legkeresettebb telefon közül négy Indiából származik a Xiaomi-tól. Ahhoz, hogy képet kapjon az érintett számokról, az alapszintű Redmi 5A - amely 100 dollárnál kevesebbet forgalmaz - volt a legkelendőbb Android telefon a világon.

Eközben a Samsung továbbra is hiányos Galaxy J eszközöket telepített a költségvetési szegmensben, ezen eszközök többségének elavult hardverei voltak, és szoftveres támogatása kevés, vagy egyáltalán nem volt támogatva. A stratégia a múltban a Samsung számára működött, mivel ez volt az egyetlen márka, amely a második szintű városokban működött, de az OPPO és a Vivo kiépítette offline terjesztési hálózatát, így a Samsung elvesztette élét.

A számtalan Galaxy J készülék közül, amelyeket a Samsung az elmúlt három évben forgalomba hozott, csak egyre gondolok, amely kiemelkedett: a tavalyi Galaxy J7 Pro-ra. Ez volt az első 300 dolláros eszköz, amelyen a Samsung Pay szerepelt, és a mobil fizetési szolgáltatás a tisztességes hardverrel kombinálva azt jelentette, hogy esélye volt a Xiaomi és a Honor kedvelőire. Ahelyett, hogy erre a lendületre épülne, a Samsung egy lépést tett vissza a Galaxy J és még a Galaxy A kínálatával 2018-ban is.

A Samsung jó költségvetésű telefont készíthet, de nem elég gyakran.

A 2018-as Galaxy J bevezetése - a Galaxy J8, J6, J6 + és a J4 formájában - mind származékos termékek voltak, és közepes hardverűek voltak, amelyek még csak nem voltak közel ahhoz, amit kínai márkák kínálnak. A szemétgombok hívása sértené a szeméttelepeket. Egy évben, amikor mindenki más emelte az értékcsökkenést, a Samsung úgy döntött, hogy betartja a szokásos stratégiáját, amellyel a maradék tartályból származó alkatrészekkel dobja ki a telefonokat, és ha ez nem változik ebben az évben, a Samsung még több teret veszít.

Még a HMD is korán megtanulta, hogy agresszívnek kell lennie, hogy Indiában sikert tudjon elérni. A 2017. évi Nokia 6 árajánlatának mélysége alatt állt a hardver, és a HMD orvosolta a helyzetet a Nokia 6.1-rel, majd a Nokia 7 Plus, a Nokia 6.1 Plus és a Nokia 8.1 formájában elindított erőteljes bevezetésekkel nyomon követte.

Ugyanebben az időben a Samsung sokat tett az 500 dolláros szegmensben az OnePlus számára, amely jelenleg India legnagyobb prémium telefongyártója. Nem azért, mert a Galaxy A készülékei rosszak voltak - ha valami, akkor a Samsung sokkal jobb munkát végzett ebben az évben a Galaxy A8 + -al, a legújabb Galaxy A7-vel és a négycsillagos kamerával, a Galaxy A9-vel. A Samsung azonban túlságosan magasra árazta őket, és hígította a Galaxy A márkát több költségvetés-központú modell kiadásával, például a Galaxy A6 + - egy 270 dolláros eszköz, amelyet a Snapdragon 450 hajtott - olyan piacon, ahol a Snapdragon 845-es POCO F1 csak 20 dollárért kapható. több.

A Galaxy J7 Pro alkalmazásban a Samsung megmutatta, hogy tudja, hogyan kell egy tisztességes költségvetésű telefont felépíteni. Most csak annyit kell tennie, hogy több eszközt épít hasonló módon. A Galaxy A7 és A9 egy lépés a helyes irányba a közepes kategóriában, és a Samsungnak most erősebb költségvetési eszközökre van szüksége ahhoz, hogy Indiában esélyt kapjon.

Akkor nincs nyomás.

Jutalékokat kereshetünk a linkek segítségével a vásárlásokért. Tudj meg többet.