A Netflix összeomlik Indiában, és mindezt az amazon és a hotstar miatt

Alig több mint két évvel ezelőtt a Netflix bejelentette, hogy hatalmas mértékben kibővíti szolgáltatását világszerte, és 130 új piacon lesz elérhető. India volt az egyik ilyen piac, és mivel az országban már több mint 24 hónapig elérhető szolgáltatás elérhető, itt az ideje megnézni, mi működött (és mi nem).

Abban az időben a Netflix volt az első nagy fizetett video streaming szolgáltatás, amely Indiában debütált. Voltak helyi streaming platformok, de egyiküknek sem volt Netflix mérete sem tartalmi könyvtára. A Netflix alapszintje - amely lehetővé tette az egy eszközön a 480p adatfolyamot - havonta 500 80 (7, 80 dollár), a képernyős HD terv pedig 650 ((10 USD), a 4K csomag pedig havonta 800 ₹ (12, 50 USD).

Két év elteltével az árazás változatlan maradt, de megváltozott az Amazon Prime Video és a Hotstar helyi streaming szolgáltatás megjelenése. Mindkét platformon sikerült jelentős behatolást elérni az országban az agresszív árképzés és az erőteljes tartalomkönyvtárak kombinációjával.

Például a Hotstar rendelkezik digitális jogokkal a HBO show-khoz az országban, és a Game of Thrones epizódjait ugyanazon a napon közvetítik, amikor az Egyesült Államokban sugározzák. Ez nyilvánvalóan hatalmas vonzerő, csakúgy, mint az a tény, hogy a Hotstar kizárólagos jogokkal rendelkezik a krikett és a futball közvetítéséhez. játékok az országban.

Aztán ott van az árazás kérdése: a Hotstar alapszintje ingyenes (bár hirdetésekkel), és van egy prémium szint, amely havonta ₹ 199 (3 dollár). Ennél az árnál több mint 40 HBO műsorhoz fér hozzá, ami önmagában elég nagy üzlet. A szolgáltatás összesen több mint 200 amerikai alapú show-t szolgál fel, nem is beszélve a regionális programozás szédítő szépségéről.

A Netflix háromszor annyit fizet, mint a Hotstar és nyolcszor annyit, mint a Prime Video.

Az Amazonot illetően a kiskereskedő több mint 2 milliárd dollárt fektetett Indiába az elmúlt két évben, mivel a hazai Flipkart megdöntésére törekszik. Az ügyfelek vonzásának egyik módja a mély kedvezmények, és senki sem csinálja jobban, mint a seattle-i székhelyű cég. Az Amazon folyamatosan értékesítési rendezvényeket tart, ahol jelentősen megjelöli a termékek százezreit, és az indiai miniszterelnöki tagsága a legjobb ajánlat, amelyet egy e-kereskedelmi webhelyen talál.

Míg az Prime előfizetése 99 dollár az Egyesült Államokban, Indiában csak 999 just (15, 60 dollár)ba kerül. Ez az új ár, miután az Amazon a tavalyi év végén megduplázta. Az első két évben a Prime mindössze 499 cost (7, 50 dollár) dollárt fizetett az országban, hihetetlen ajánlat, figyelembe véve, hogy a kiskereskedő mit adományozott az előfizetéssel.

Az Indiában a Prime előfizetésnek nincs minden előnye, mivel az Egyesült Államokban egyenértékű - a Prime Reading itt nem érhető el -, de ingyenesen kap egynapos kézbesítést százezrek tételekhez, hozzáférést biztosít mindenki előtt az üzletekhez, és korlátlan streaming a Prime Video segítségével. A dolgok kontextusba helyezése érdekében az éves Prime-előfizetés körülbelül ugyanannyiba kerül, mint a Netflix két hónapja, és sokkal többet ért el pénzével.

Egy olyan országban, ahol a kalózkodást jognak tekintik, a versenyképes árazás az egyetlen módja annak, hogy az ügyfelek váltsanak át a legális streaming szolgáltatásokra. Ezt az érzetet nemcsak az Amazon és a Hotstar, hanem a Google és az Apple is osztja. A Play Music All Access indítása Indiában az elmúlt évben. A zenei előfizetési szolgáltatás mindössze havonta ₹ 99 (1, 50 USD). Hasonlóképpen, az Apple Music havonta ₹ 120 (1, 90 dollár) költségeket fizet az országban.

A Counterpoint Research piackutató cég legfrissebb adatai azt mutatják, hogy milyen messze van a Netflix ütemétől. A cég megállapította, hogy a Hotstar India legnagyobb video streaming szolgáltatása, körülbelül 75 millió előfizetővel (az ad-támogatott szint biztosan segít). A Viacom 18 Voot második a 22 millió felhasználóval, a Prime Video pedig 11 millió előfizetővel követi a második helyet.

A Netflix az ötödik helyen van, havi aktív felhasználói bázisa 5 millió. Ami még aggasztóbb, hogy az előfizetők mindössze 6–8% -a fizet fizető ügyfeleket, ami azt sugallja, hogy a felhasználók többsége nem hosszabbítja előfizetését a 30 napos próbaverzión túl.

Noha az árazás lényegesen többet fizet, mint más streaming szolgáltatások, az árazás nem az én fő problémám a Netflixnél Indiában. Az Egyesült Államokban a Netflix TV-műsorok széles választékát kínálja, beleértve a Friends, a West Wing, az X-Files, az Lost, a Twin Peaks és még sokan mások. A Netflix India nem rendelkezik ezekkel, és a filmkatalógusa szintén csökkent.

A Netflix fő problémája Indiában a jelentősen csökkent tartalomkönyvtár.

Még a nagyjegyű műsorok, például a How I Met Your Anya és a The Big Bang Theory - amelyek hatalmas közönséget vonzanak kábelen - nem érhetők el a platformon történő közvetítéshez. Mivel a Hotstar krikett- és labdarúgó-mérkőzéseket kínál, a regionális tartalmak szélesebb választékával, valamint az USA-ból származó televíziós műsorokkal a költségek egyharmadát kínálja, a Netflix nagyszerű kihívással néz szembe Indiában.

Ami a megéri, a Netflix eredeti programozása teljes egészében elérhető az országban. Az olyan műsorok, mint a Stranger Things, a BoJack Horseman és a House of Cards, egyértelmű kedvencek, de ez egy kemény eladás, amely meggyőzi az indiai felhasználókat, hogy csak a szolgáltatás eredeti tartalmának erősségei alapján pózoljanak fel.

A Netflix belépési akadálya túl nagy a legtöbb indián számára, és valószínűtlen, hogy valaha is elfogadja a mainstream elfogadását. Ahhoz, hogy még hazafelé haladjunk, meg kell vizsgálnunk a mobil adatok elérhetőségét. Jio érkezése forradalmasította az indiánok adatfogyasztási módját, és a fuvarozó lényegében korlátlan mennyiségű adatot adott el létezésének első évére. Mint ilyen, Indiának van a világ legolcsóbb 4G-tervei.

Az Airtel a legnagyobb szolgáltató, több mint 300 millió előfizetővel, és korlátlan 4G-csomagja - korlátlan hívásokkal, szövegekkel és napi 1, 4 GB-os 4G-adattal - három hónapra 509 ((8 dollár) költségeket jelent. Ez nagyjából megegyezik a Netflix havi előfizetésével.

Nyilvánvalóan korai napok vannak az streaming szolgáltatások Indiában, és olyan kezdeményezésekkel, mint például az Android Go, amelyek célja az okostelefonok tulajdonjogának csökkentése, a következő években hatalmas potenciál rejlik ebben a szegmensben. Ahhoz, hogy a Netflix még esélyt kapjon a Prime Video és a Hostar ellen, át kell gondolni indiai stratégiáját, és gyorsan meg kell tennie.

Frissítés: Hozzátette a Counterpoint legújabb adatait az indiai OTT szegmenshez.

Jutalékokat kereshetünk a linkek segítségével a vásárlásokért. Tudj meg többet.