Valami határozottan kiemelkedett az Under Armour HealthBox kapcsán. Persze, ez volt a dolog mérete és hatóköre - egy nagyméretű, csatlakoztatott UA mérleg, az UA Band fitneszkövetéshez vagy az UA pulzusra szentelt pulzusmérő. Persze, az volt az ára - 400 dollár. Ez nem jelentéktelen összeg. Még a szín vagy a forma sem - ha kétségei lennének arról, hogy ez egy HTC által előállított termék, akkor a kemény (és szinte vér) piros doboz eldönthetett téged.
Nem, mindezen szembetűnő elemek ellenére, az, ami valóban kiemelkedik az UA HealthBoxról - „A HTC tervezte és gyártotta, és az UA Record működteti” - az visszatartás.
Ez az Armour által eladott termék - a HTC éppen ezt tervezte és gyártotta.
Az elmúlt néhány évben a HTC áthidalta "Quietly Brilliant" hozzáállását, és azon dolgozott, hogy kibővítse magát a mobil eszköz gyártója kényelme alól és olyan területeken, mint az aktív fényképezés (a HTC RE kamerával) és a virtuális valóság a HTC Vive-vel. És bár ez a két termék mind a HTC nevét viseli (a Vive-vel - és most az új Vive Pre-vel - mindkettő a Valve és a Steam VR hajtja), a szkript megfordult a HealthBox segítségével.
És még mielőtt mindkettő volt a HTC Grip, egy fitnesz zenekar, amelyet 2015. február végén jelentettek a barcelonai Mobil Világkongresszuson. Egy maroknyi újságíró voltam, hogy röviden áttekintsem a zenekarot, mielőtt a HTC sajtótájékoztatóján kínoztam volna.. És az általános egyetértés az volt, hogy "OK, ez egy újabb fitneszkövető. Hát, hát?" És ez valamivel több mint egy hónappal azután történt, hogy a HTC és az Under Armour először bejelentette a partnerséget a CES-en. Tudtuk, hogy együtt dolgoznak a dolgokon, de valójában ez volt?
Úgy tűnik, nem csak mi történt erre a következtetésre, és a HTC Grip-t késleltettük, majd az év vége felé polcra helyeztem, ígéretet téve a teljes termékcsalád megjelenésére. Ennek eredménye a HealthBox.
Ez a kontextus. Ahol a korlátozás bekerül, a márkaépítésben van.
Ez a "Under Armour HealthBox". Nem az "UnderArmour HealthBox by HTC". Nem a "HTC / Under Armour HealthBox" vagy más permutáció. Persze, a doboz alján, megjelenik a "Powered by Under Armour | Tervezett HTC" felirat, és van egy kis HTC logó az UA Band-en - de erre így kell lennie. A HTC nem ismert név a fitnesz vagy az egészség követése, valamint az online szolgáltatások és a fitnesz alkalmazások területén. (És a durva igazság az, hogy nem az ismert okostelefonokon használt név is.) De ez a helyes út a partnerség kialakításához az UA-val, és ez a módszer a termék bemutatására a nyilvánosság számára. Ez az UA bírósága. Vagy ballpark. Vagy versenypálya. Válassza ki a sport metaforáját. A HTC az, aki itt először kötötte fel cipőjét. Második számlázásra van szüksége erről a termékről.
Talán mindig a kártyákban volt. (Bár a Gript - legalábbis a korai időkben - inkább HTC-termékként mutatták be nekünk. Talán ez megváltozna az indításkor.) Talán valaki egy érmét megfordított. Ki tudja.
A HealthBox ígéretes fitneszcsomagnak tűnik - valójában egy teljes mini-ökoszisztéma -, amely helyesebben pozicionálódik, és nem mint egy telefongyártó által készített eszköz. Ez a "Under Armour HealthBox". De azt egy olyan cég készítette, amely továbbra is kiemelkedik a terméktervezés terén.
És ez, gyerekek, csendesen briliáns.
Itt van a tech játékváltó, amiről beszéltem @UnderArmour partnereimmel. Még több jön. Nézze meg..
- Dwayne Johnson (@TheRock), 2016. január 5
Ó, és egy kicsit a hírességek korai jóváhagyása nem árt.
