Tartalomjegyzék:
A reklám szent grálja célzott üzenetet hoz létre az egyének számára vásárlási szokásaik alapján. Minél több információ van rólad, annál jobban tudnak ajánlani neked olyan dolgokat, amelyeket tudnak, hogy akarnak. Ez az egyik legnagyobb oka annak, hogy kedvenc kiskereskedői és éttermei hűségkártyákat kínálnak. Csatlakozzon ehhez a tagsági programhoz, és alkalmanként kuponokat küldünk Önnek, és így készítjük el, így minden vásárlás számít egy kis jutalomhoz. Ez az információ felhasználható a vásárlási szokások előrejelzésére és az egyedi vásárlási élmény alapján az értékesítés építésére.
Ma megkapja azokat a kuponokat és hirdetéseket, amelyekről a hirdetők úgy gondolja, hogy szeretne, papíron vagy az alkalmazás értesítési formájában. A CES-en láttam egy zökkenőmentes módszer bemutatását ugyanazon kuponok és hirdetések megjelenítésére, amikor a digitális plakátokkal sétálsz. És a legtöbb ember számára még az sem világos, hogy vagy miért történik ez a reklám új formája.
Üdvözöljük új hűségkártyájában
Az NFC társ feltalálói, az NXP Semiconductors, minden évben óriási kiállítást jelentenek a CES-en. És jó okból sok ez, amit ez a társaság csinál, az egy "show, ne mondd" tapasztalat. Ezeknek az embereknek a jövője nagyjából elképesztő, láttam egy hűtőszekrény bemutatóját egy gázszivattyú mellett, amely akkor nyílt meg, amikor fizetett valamit a telefonjáról, teljesen kiküszöbölve azt, hogy be kell menni az üzletbe italhoz, amikor megteszi. az autód. Volt egy őrült új hamisítás-nyilvánvaló pecsét is olyan dolgokról, mint a szuper drága alkoholos palackok, amelyek lehetővé tették, hogy a telefonjára palack tetejére csapja a telefont, és azonnal megerősítse a termék hitelességét, valamint integritását. Szuper jó dolgok, amelyek már részben a világon vannak, és a korom óta jól megtervezték.
De aztán átküldték erre a digitális jelre a falon. Úgy nézett ki, mint bármely más olyan kiállítás, amelyet ezen a héten láttam Vegasban, és hirdetéseket kínál a város különböző élményeiről. Amikor kb. Öt lépést elértem a táblától, villogni kezdett, és a táblán lévő információk megváltoztak. Hirtelen a nevem volt a táblán, nagy vastag betűkkel, és 100% -ban nem volt ott egy pillanattal ezelőtt.
Nem volt sok a magánélettel kapcsolatos információ. És valószínűleg nem lesz, amíg ezt a technikát vadonban nem látjuk.
Amikor bejelentkeztem az NXP fülkébe, adtak egy karkötőt. A fenti képen látható kiegészítőben egy speciális új UHF csík volt benne, amelyet az NXP a CES-jelvényem adataival töltött be. A srác, amellyel a demón keresztül sétált, megállt, amikor a táblára meredtem, és azt mondja: "Képzelje el, hogy az UHF csík beágyazva van a hűségkártyába a pénztárcájába. Hirtelen ezen a táblán sétálhat, és közvetlenül Önre is irányíthat hirdetéseket. vásárlási szokásaid alapján "! Izgalmának hangját elfojtotta az agyamban levő óriási vörös zászlók.
Ez az UHF csík valójában nem olyan nagy, mint egy NFC token. Beágyazása hűségkártyába, így láthatatlan, triviális dolog lenne. És nem nehéz elképzelni, hogy egy vállalat nem igazán hirdet, hogy megváltoztatta hűségkártyáját ezzel az új technológiával. Hirtelen a pénztárcájában van egy egyedi azonosítóval ellátott kártya, amely hűségszámlához kapcsolódik az adott üzlet vásárlási szokásaival, és a hirdetési hálózat ezeket az információkat arra használja, hogy kifejezetten az Ön számára jelenítsen meg egy hirdetést, amikor bejelentkezik. a pláza.
Egy tucat kérdésem volt egyszerre. Hogyan biztosítják ezt az információt? Lehetséges, hogy valaki saját UHF-adóval rögzíti ezeket az információkat tudásom nélkül? Mi lenne, ha nem akarok, hogy egy adott termékre megjelenjenek hirdetések, amikor barátaimmal és családtagjaimmal sétálok a bevásárlóközponton? Hogyan választja meg a jel, hogy melyik hirdetést küldje el nekem, ha több hűségkártyám van a pénztárcámban? Van mód arra, hogy ellenőrizzük, mennyi információt osztanak meg ezek a kártyák?
Az NXP standján lévő srácnak néhány oka miatt nem volt sok válasz. Először is, az NXP csak a hardvert készíti, és ez csak egy prototípus. Egy hirdető cég meg fogja vásárolni ezt a technológiát, és partnerségeket fog létrehozni a kiskereskedőkkel, nagyrészt az NXP-k bevonása nélkül. Biztosítottam arról, hogy a kártyán lévő adatok titkosítás alatt állnak a pénztárcámatól a vevőig történő átvitel során, de nem volt sok adat a magánélettel kapcsolatban. És valószínűleg nem lesz, amíg ezt a technikát vadonban nem látjuk.
Az ónfólia önmagában nem elég
A pénztárcájának ilyen invazív próbálásához nem elég a jelenlegi ellenintézkedés. Amikor az NFC árnyékolt pénztárcámba töltöttem a sávot, az UHF olvasó gond nélkül felvette a címkét. Nem nehéz elképzelni a jövőbeli demokat, amikor az emberek csak annyira vágják be hűségkártyájukat, hogy megsértsék az UHF chipet, tehát nem továbbítja az adatokat annak érdekében, hogy az áruházban továbbra is részt vegyen a program jutalom részében. Legjobb esetben azonban akadály, ezek a hirdetési technikák folyamatban vannak, és nem sokkal később kerül sor, amikor ezeket a kijelzőket valamilyen játékgé változtatják, hogy mindenki megkönnyítse ezt az interaktív élményt minden körülöttük.
Helyezzen egy UHF-kompatibilis hirdetést a Starbucks Pokestop közelében a Pokemon Go-ban, emlékeztetve az embereket, hogy jelentkezzenek be ezen a megállóhelyen, és ragadja meg az új Sunshine Unicorn Explosion Frapp-ot is. Továbbá, ha Instagram-on megosztja a #UnicornBucks-ot, akkor további két pontot kap a következő ingyenes ital felé!
Igen, nehéz passz.
