A Motorola saját elismerése szerint egy évvel ezelőtt nem volt nagyszerű hely. Harmadik generációs Moto X sorozat a hatalmas műszaki fejlesztések ellenére nem ment el olyan jól, mint az előző években, és a Lenovo új tulajdonosának való integráció néhány ütést okozott.
A legfontosabb köztük az volt, hogy miként lehet a Motorola márkatulajdonát és a hatalmas műszaki ismereteket integrálni a Lenovo szétszórt világméretű forgalmazási hálózatába. A Motorola belekerül-e a Lenovo-ba, ha csak a világhírű telefongyártó maradványai maradna, vagy a Lenovo hagyja, hogy a Motorola egyedül álljon, ahogy a Google korábbi tulajdonosának sikerült.
Amikor a társaság tavaly júniusban bemutatta a Moto Z felállását, amely a rendkívül vékony Moto Z és az ultra erős Moto Z Forceból áll, nagyobb hangsúlyt fektettek a kísérő moduláris kiegészítőkre - a Moto Mods-ra, ahogyan hívják -, mint maguk a telefonok. Persze, a Moto Z volt az első telefon az Egyesült Államokban, amely eltávolította a fejhallgató-csatlakozót - állítólag rendkívül vékony kialakítása miatt -, de a formatervezéstől eltekintve, a történet inkább a platformról szól, mint a hardverről.
A leleplezés maga is új volt a Motorola számára, mivel része volt a Lenovo éves Tech World bemutatójának; A korábbi hardver lefedések külön voltak, még jóval azután is, hogy a kínai társaság 2014-ben megvásárolta a Motorolát a Google-tól. Valószínűnek tűnt, hogy míg a Moto márka a telefonokban él, addig a Motorola mint telefonos társaság lassan eltűnik, és anyavállalata piaci dominanciája.
De ez nem történik meg. Jan Huckfeldt, a Motorola marketing igazgatója szerint a Motorola nemcsak a visszatérésre kész, hanem a Lenovo okostelefon-stratégiája is a márka köré összpontosul, amely szerinte az egyik legismertebb a világon.
A Motorola név nem megy sehova. Valójában hamarosan minden látni fog.
"Egy évvel ezelőtt nem voltunk jó helyzetben" - mondja az Android Central május végén New Yorkban tartott sajtótájékoztatón. "Nem igazán kezeltük jól a kihívásokat." Annak ellenére, hogy a Moto G sorozatú telefonok sikeresek voltak olyan országokban, mint Brazília, ahol a Motorola több mint 20% -os piaci részesedéssel rendelkezik, a vállalatnak egyetlen okostelefonjára sem volt egységes üzenet. Lenovo Moto G volt? Motorola Moto Z? Vagy csak egy Moto X-et, nincs szükség cégre? Például Indiában a Lenovo és a Motorola nemcsak egymás mellett, hanem bizonyos területeken versenyeztek; a Moto E3 Power a Lenovo Vibe K6 ellen emelkedett, míg a drágább Moto G sorozat a Lenovo Z2 Plus mellett állt.
A technológiai társaságok általában kényelmesek megszakítani és kannibalizálni a saját termékcsalájukat, mindaddig, amíg az értékesítés a társaságon belül marad, Huckfeldt elismeri, hogy az egyesítő üzenet hiánya pedig megzavarja a fogyasztókat egy olyan piacon, amely már a választás elárasztotta.
"Az emberek átlagosan két márkát vesznek figyelembe, amikor valami hasonlót vásárolnak, mint például egy telefont. Bemennek, és már gondolnak valamit." Azt mondja, a Motorola megkülönböztető és örökségével rendelkezik, amely az embereknek tetszik. Ismerik a márkát, de ennél is jó emlékei vannak róla - egyszerűbb idő, mielőtt az okostelefonok, a közösségi média és az információk túlterheltek.
Tehát a Motorola beindul … Motorola. Telefonokon a Lenovo név fokozatos megszüntetése minden országban, kivéve Indiát, ahol a kínai gyártó jelentős marketinghatással rendelkezik, és már nem fogja elrejteni azt a márkát, amely a RAZR-t hozta neked. Ne aggódjon, a Lenovo táblagépei és laptopjai sehova sem jutnak.
"Ahol zig, ott zagba megyünk."
Huckfeldt arra is rámutat, hogy a Motorola nem pusztán az nosztalgia; míg a jelenlegi hirdetési kampányok visszatérnek a "Hello Moto" jó napjába, magukat az eszközöket felfrissítették, színesebbé és agresszívebbé tették őket. Hangsúlyozza az iparág hajlandóságát követni az Apple-t a minimalizmusba; A Motorola hátrálkodik ezzel szemben, és úgy döntött, hogy igazodik ahhoz, amit Huckfeldt "techcentrikának" hív, a korai alkalmazóknak, akik a márkát a homályból vezetik. Mivel a Motorola megőrizte azonosíthatóságát, okostelefon-részesedése Észak-Amerikában csökkent, mivel a Samsung és az LG valójában Android márkákká váltak.
"Ahol zig, ott fogunk zag" - mondja. "Ha kevesebb van több, azt akarjuk, hogy" több legyen több "." Huckfeldt úgy véli, hogy maguk a jobb telefonok mellett két elem fogja felkelteni az emberek figyelmét: a jól átgondolt "batting logó", amelyhez hasonlóan a Motorola név is van rugalmasabb, modern esztétikával újratelepítették; és a fentebb említett "Hello Moto" pneumatikus készülék, amely nemcsak minden televíziós reklámban megtalálható, hanem (idegesítő módon) elülső és középső részén, amikor egy Moto telefon elindul.
Úgy tűnik, hogy a jól elhasználódott márkaeszközökre támaszkodva, miközben egyesíti termékcsaládját, működik. A Motorola több Moto G5-et értékesített Latin-Amerikában, mint az összes korábbi Moto G-verziót, és eddig a legjobb első napi eladása volt Indiában.
Néhány marketing erőfeszítést nem fogadtak el különösebben - a legújabb, a The Designers nevű hirdetés azt képzelte, hogy két német tervező dartsot dob egy iPhone-szerű telefonkivágásra, hogy eldöntse, mit változtasson a jövőben -, de az üzenet világos: valószínűleg a telefonod van unalmas, és a Motorola valami izgalmasat tartalmaz.
Ez a valami izgalmas, a Moto Z vonal, egy évvel később még mindig meglehetősen friss, bár látni kell, hogy a társaság hogyan támogatja a Mods programot 2017-ben és azt követően. Kíváncsi, hogy a Motorola valószínűleg tudta, hogy egy tervező sarokká festi magát, amikor elkötelezte magát a Moto Mods platformon a jelenlegi Moto Z vonalon legalább két évig, ami azt jelenti, hogy már tudjuk a következő zászlóshajó méretét, jobb vagy rosszabb. És bár a Motorola sikerrel járt a Moto Z-nál, amely kétmillió egység értékesítésével büszkélkedhet a Z, a Z Force és a rajongói kedvenc Z Play között, ezek a számok még mindig meglehetősen kicsi, még a saját sokkal konzervatívabb Moto G sorozatához viszonyítva.
Ha a pletykák és a közelmúltbeli bejelentések valószínűsíthetőek, a Motorola megteszi a lépéseket a Moto sorozat megjelenésének további egységesítése érdekében, így a 99 € -nes Moto C vizuálisan megkülönböztethető lehet a 699 USD-es Moto Z-től. "Azt akarjuk, hogy mindenki azonnal felismerje a Motorola telefon "- mondja Huckfeldt. Azt akarja, hogy mindenki ismerje el a Motorola reklámot, a Motorola emblémát és a Motorola soundbitet.
2017-ben több Motorola-t fog látni, mint valaha. És ez a tervezés szerint.
Azt mondja, hogy a 2017-es ötlet az, hogy túlterhelje az embereket a Motorola részéről - emlékeztesse a telefon-vásárlókat és a technológiai rajongókat egyaránt, hogy a cég jelen van, innovatív és könyörtelenül eltérő. Ez önmagában nem fogja eladni a telefonokat, de igaz, hogy a Motorola név sokkal inkább mindenütt jelen van, mint amennyit a Lenovo megvásárolt azóta, és a jelentős végrehajtó nagyjavítás ellenére is van elegendő ember tapasztalattal és számukra elegendő a felső szintre. megérteni, mit kell változtatni, és mi nem.
Még egy év alatt sem világos, hogy a történelem hogyan fogja kezelni a Motorola azon döntését, hogy a gazdaságra beépített modulokkal fogadjon, de egyértelmű az, hogy a vállalat már fedezi. Bár a mai napig semmit sem osztottak meg nyilvánosan, a belső bemutatóban levő szivárgó diája megmutatja egy új Moto X küszöbön álló megjelenését, amely a közép-G vonalon fekszik, miközben elkerüli a Zs. Az újonnan elindított Moto C-vel és a megújult Moto E-vel kapcsolatos pletykákkal együtt a Motorola év végére rendelkezhet hasonló megjelenésű, egységes márkájú telefonkészlettel, amely mindegyiket egy adott piacra kiszolgálja.
"Szeretnénk jobban kihasználni azt, ami megvan" - mondja Huckfeldt, hivatkozva a Motorola névre és logóra, mint világszínvonalú eszközre.
"Ez egy prémium márka. Az emberek tiszteletben tartják."