A Google végül kitalálja, hogyan lehet bezárni a legértékesebb linket az online hirdetés körében: tudva, mikor vásárol valaki üzletben online hirdetésre válaszul. A Google bejelentette, hogy milliárd hitel- és bankkártya-tranzakcióból származó adatokat fog felhasználni, és összeveti az adatokat azoknak a Google-felhasználóknak a névtelen profiljaival, akiknek az interneten hirdetéseket jelenít meg.
Annak garantálásával, hogy egy adott üzletben történő vásárlást egy konkrét személy vásárolt meg, akinek hirdetést mutattak, a Google potenciálisan képes lesz ezeket az információkat eladni a hirdetőknek a Google hirdetések hatékonyságának bemutatása érdekében. Ez jelentősen meghaladná a Google-t a többi hirdetési rendszer előtt, ideértve a gyakran lazán célzott TV-ket is, amelyek a mai hirdetési kiadások ilyen nagy részét igénylik.
A Google szerint egy komplex algoritmuskészlet révén képes volt ezen tranzakciók milliárdjain keresztül feldolgozni olyan viselkedést, amely összekapcsolhatja az egyes vásárlási összegeket azokkal az emberekkel, akik valószínűleg vásároltak más adatok alapján, amelyeket a Google a velük kapcsolatban állt. A Google természetesen gyakran meglepő mennyiségű adatot gyűjt, amelyet Google-fiókkal minden egyes emberhez kötődik - ideértve a telefon helyét, az alkalmazás használatát, az online fizetéseket, a Google-kereséseket, a böngészési előzményeket és egyebeket.
A Google most összekapcsolhatja az egyes vásárlási összegeket olyan konkrét emberekkel, akik Google-fiókkal rendelkeznek.
Összekapcsolva ezt a saját által összegyűjtött adatot egy olyan új üzletkötéssel, amelyhez korábban nem volt hozzáférése, a Google képes létrehozni egy profilt, és összeegyeztetheti a két készletet. A Google természetesen elmagyarázza, hogy soha nem ad el személyazonosító információkat a reklámozóknak, és ehelyett minden felhasználót véletlenszerű számsor segítségével azonosítanak … bár a magánélet támogatói azt állítják, hogy a metaadatok ilyen összefüggése ugyanolyan jó (ha nem jobb, mint) tudni valaki valódi személyazonossága.
A Google nem egyedül arra törekszik, hogy az üzletben történő vásárlásokat az online hirdetésekhez kösse - az online hirdetés megjelenítésével kapcsolatban pontosan tudni tudja, hogy ki vásárolt még üzletben is - az online hirdetés megjelenítésével kapcsolatban. Emiatt nincs nagyszerű magyarázatunk a Google-tól arról, hogy pontosan miként gyűjt ilyen nagy mennyiségű adatot, vagy hogyan dolgozzák fel annak meghatározása érdekében, hogy ki vásárolja meg az egyes vásárlásokat.
Ez a reklám jövője, függetlenül attól, hogy a Google, vagy más társaság, amely összehozza az adatokat, ezen a ponton valamilyen irreleváns.
