A google-on, a háztartási gépek hirdetése és betolakodása céljából

A szövetségi szabályozók tavalyi kérdéseire válaszolva a Google pusztán egyértelművé tette - a „mobil” nem felel meg a jövő új eszközkategóriáinak.

Nem mondhatom, hogy nem láttam ezt jönni.

A tavalyi év végén az Értékpapír- és Tőzsdebizottságnak - amely a vállalkozások tisztességes versenyének biztosítását szolgáló testületnek - néhány kérdése felmerült a Google számára a 2012. év végi költségvetési jelentéssel kapcsolatban, amelyet 2013. januárjában nyújtottak be. Ezek közül néhány kérdés a Google vásárlását tekintette meg. a Motorola mobilitása. Néhányan az adókkal voltak kapcsolatban. Néhányuk a Motorola otthoni üzletével foglalkozik. Más kérdéseknek az asztali hirdetésekre vonatkozó „kattintásonkénti költség” különbségével és a mobiltelefonnal való különbséggel kellett függniük.

Természetesen a Google válaszai az utolsó szakaszra adták a címsort. Blogger arany. "A ZOMG Google hirdetéseket helyez a termosztátokra és hűtőszekrényekre, valamint az újszülött homlokára."

Csak a Google nem igazán mondta ezt.

Azt hiszem, megadtuk nekünk az alapvető tényeket a történetünkben, feltételezve, hogy az emberek átkattintanak és elolvasják a SEC jegyzeteket. De jobban tudjuk. Vessen egy pillantást pontról pontra.

Íme a kérdés, amelyet a SEC feltett a Google-ra (hangsúly az enyém):

1. A korábbi 1. megjegyzésre adott válasza azt sugallja, hogy a platformok különbségei továbbra is az asztali és a mobiltelefon között vannak. Azt is megjegyezzük, hogy a hirdetők átirányítják hirdetési kampányaikat az asztali számítógépről a mobilra és a táblagépekre. Kérjük, számszerűsítse a bevételek változásaiban megvitatott különféle tényezők hatását, amelyek a hirdetők által fizetett átlagos kattintásonkénti költség hat százalékos csökkenését okozták. Ha a visszaesés elsősorban a mobilhirdetéseknek tulajdonítható, magyarázza meg, miért nem lenne értelmes a mobiltevékenység számszerűsítése. Ezenkívül mondja el nekünk, hogy a fizetett kattintások száma megegyezett-e az egyes platformokon belül. Mondja el nekünk, hogy az asztali és táblagépeknél fizetett kattintások száma megegyezett-e a mobilplatformral. Mondja el nekünk, milyen figyelmet fordítottál a százalékos változás biztosítására platformonként.

A homályos vonal a tabletta és a telefonok között

Alapvetően a SEC azt akarja tudni, hogy miért van ilyen különbség a CPC (azaz kattintásonkénti költség, ne feledje) között az asztali és a mobiltelefon között. A Google válasza azzal kezdődött, hogy az év végi számok miért voltak olyanok, amilyenek voltak. De mindenki számára a lédús rész a középső felé fordul, amikor a Google arról beszél, hogy valójában egyre nehezebb pontosan megmondani, mi a "mobil" platform. A Google a következővel kezdődött:

Szeretnénk kiemelni azokat a jelentős nehézségeket is, amelyekkel szembesülünk a CPC-k és a fizetett kattintások - vagy bármilyen teljesítménymutató - eszköz platformon történő felbontásával. Egyre nagyobb kihívást jelent annak meghatározása, hogy pontosan mi a "mobil" platform az időszakok között - és mit fog tovább folytatni.

Vagyis ha egyszerre két kategóriája van - asztali és mobil -, akkor nem veszi figyelembe a jövőbeni eszközkategóriákat, és nem is tükrözi pontosan, hogy miként használjuk mai eszközöket. Elég egyszerű.

A Google elmagyarázta, hogy "a legtöbb iparági megfigyelő beillesztette volna a mobiltelefon meghatározásába a táblagépeket (a kézibeszélőn kívül)". Hajlandó vagyok egyetérteni - ezt itt is nagyon sokkal megcsináljuk. És a Google megjegyzi, hogy egy ideje már a telefonokat és a táblagépeket ugyanabba a kategóriába sorolta, ideértve a harmadik negyedévi bevételeket a 2011. és a 2012. évre.

De nem használunk tablettákat, mint telefonokat, igaz?

Mivel azonban a táblagépek felgyorsultak a piacon, világossá vált számunkra, hogy használatuk sokkal inkább közös az asztali számítógépekkel, mint a kézibeszélőkkel.

Mivel egyre több ember kezd tablettát vásárolni, a Google észrevette, hogy ezeket inkább asztali (vagy laptop) számítógépekre, mint telefonokra használják. És ennek van értelme. Valószínűleg nem tart egy tablettát a zsebében. Nem húzza ki 2 percenként, hogy bepillantjon. Ez inkább egy készülék, amelyet egy kicsit használ, majd hagyja, hogy legyen.

A „mobil” nem jövőbiztos kategória

Honeywell valószínűleg nem erről gondolja. Vagy a Google-ért.

Most a lédús részre. Ismét a hangsúly az enyém:

Arra számítunk, hogy a "mobil" meghatározása tovább fog fejlődni, mivel egyre több "intelligens" eszköz fogja meghúzni a piacot. Például néhány év múlva mi és más cégek hirdetéseket és egyéb tartalmakat hűtőkön, autó műszerfalakon, termosztátokon, szemüvegeken és órákon is megjeleníthetnénk, hogy csak néhány lehetőséget említsünk.

ZOMG MOAR HIRDETÉSEK MOAR HELYEKEN !!!

Emberek, csak a Google állítja nyilvánvalóvá. Ahogy egyre több eszköz "okos", az érintőképernyőkkel és a csatlakoztathatósággal, valamint azzal a képességgel, hogy több embert érjen el, a cégek esetleg szeretnék pénzt szerezni velük. Ez minden. A Google felsorolja a lehetséges hirdetési platformokat.

Arra számítunk, hogy a felhasználók a jövőben egyre szélesebb körű eszközökön fogják használni szolgáltatásainkat, és hirdetéseinket megnézik, és így hirdetési rendszereink egyre inkább eszköz-agnosztikussá válnak. A továbbfejlesztett kampányokat kifejezetten azért fejlesztették ki, hogy elősegítsék a hirdetők hatékonyabbá tételét a több eszköz jövőjében; az egyedi asztali, kézibeszélő és táblagépes kampányok stb. írása helyett a továbbfejlesztett kampányok lehetővé teszik hirdetőink számára, hogy egy hirdetési kampányt írjanak, amelyet dinamikusan szolgáltatunk a megfelelő felhasználónak a megfelelő időben, bármilyen eszközön, amely a leginkább értelmezhető. Mivel a felhasználók egyre inkább megnézik a hirdetéseket, és vásárlási döntéseket hoznak több eszközön és több eszközön, a bevételről szóló véleményünk hasonlóan eszköz-agnosztikus.

A Google nem szólt a "Fészek" kifejezésről - a bloggerek ezt tették

A Google nem mondta, hogy hirdetéseket fog elhelyezni a Nest termosztáton. Tudom, miért használtunk Nest képet az eredeti történetünkben. De nekem, emberek. A Google még a Nest-et sem vásárolta meg, amíg nem küldte meg ezeket a válaszokat a SEC-nek. (Frissítés: Az Engadget egy idézetet kapott a Google-tól, mondván pontosan ezt.)

A Google azt sem mondta, hogy holnap meg fogja csinálni ezeket a dolgokat. A Google csak azt mondja, amit a helyén más vállalkozás mondana. Vannak ezek a lehetséges hirdetési lehetőségek. Talán használjuk őket. Talán nem fogjuk. De itt vannak azok, és nem minden olyan, amit mi "mobilnak" tekintünk.

Ezért ez a "továbbfejlesztett kampányok" rendszer lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy egyetlen hirdetési kampányt hozzanak létre telefonok, táblagépek és végül más platformok között. Ez minden. Nincsenek közbeiktatott elemek a hőmérséklet-beállítások megváltoztatása között. Nem jelennek meg felugró ablakok, amelyek kérik, hogy végezzen szavazást mielőtt bekapcsolná a hőt.

Csak a józan ész, amikor egy szabályozó testület kérdéseire válaszolunk. Itt megismerheti a teljes válaszokat. Sokkal könnyebb, mint felvenni a pályát.