Ahogy közeledünk az új, 2016. okostelefon-ostoba szezonhoz, majdnem két évvel távol vagyunk az utolsó nagyszerű HTC telefonról, a One M8-tól. A 2014. március 25-én bejelentett és egyidejűleg forgalomba hozott M8 nem volt tökéletes. De egy időre látványos telefon volt, egyértelműen azonosítható sátorpontra jellemzőivel és egyedülálló, azonnal felismerhető tervezési nyelvvel.
Alumínium. Ultrapixels. BoomSound. Zoe. Érzék. BlinkFeed. Ezek voltak olyan dolgok, amelyeket (többnyire) csak egy HTC telefonban találtak meg.
És ezzel az utolsó nagyszerű termékbevezetéssel kézzelfogható fogyasztói izgalmat váltott ki.
A 2016-os HTC egy másik vállalat. Peter Chou már nem ügyvezető, mivel lemondott a cég Future Development Lab vezetéséről. Az olyan nagy horderejű tervezők, mint Scott Croyle és Jonah Becker tovább léptek. És számtalan más vezetõ lépték el a társaságot a HTC-vel, nevezetesen egy sor közös piacszervezés sorozatával, akik nem tudták megfordítani a cég régóta fennálló marketing problémáit. 2015 augusztusában a HTC piaci értéke a készpénz alá esett, olyan címsorokhoz vezetve, amelyek szerint a márka már nem rendelkezik értékkel.
Ezeknek a legmagasabb szintű indulásoknak és az egyre remegő pénzügyi helyzetnek köszönhetően a HTC-nek még nem sikerült megragadnia a varázslatot, amely olyan termékeket kísért, mint az M7 és az M8. A középszintű telefonok természetesen fontosak - és ebben a kategóriában a HTC Desire (és néha egy márkájú) telefonok alfanumerikus levesét kínálja. A differenciálás és a márkaérték azonban fentről lefelé folyik, és a modern HTC-ből mindkettő súlyosan hiányzik.
A HTC elsősorban okostelefon-társaság marad, amikor egyre nehezebb pénzt keresni okostelefonok eladásával.
Mindezek révén a HTC megpróbálta diverzifikálni, olyan erőfeszítésekkel, mint a RE kamera, az UA HealthBox együttműködés és a SteamVR-meghajtású Vive. Eddig azonban csak a Vive generált sok zümmögést. Leginkább a HTC elsősorban okostelefon-társaság marad, amikor egyedül nehezebben lehet pénzt keresni, mint valaha.
Ahogy az okostelefon hardverei egyre inkább árucikkké váltak, a HTC telefonok 2013-ban és 2014-ben olyan különlegessé váló tulajdonságai egyre gyakoribbak az egész piacon. A HTC, az alumínium karosszéria nélküli okostelefonok korai úttörője, mostantól meghaladja a Huawei és a Xiaomi kedveltét - a kínai riválisok olyan méretű fémtelefonok gyártására törekednek, amelyek ugyanolyan jól néznek ki és érzik magukat, mint bármelyik HTC készülék, és versenyképes áron adják el őket..
A Motorola, a Sony és a Google elõre néző hangszórók vezetõjeként dobta el a HTC-t. Az Apple és a Google átvette az Ultrapixel koncepciót - nagyobb képpontok az érzékelőn a jobb gyenge fényviszonyú felvételek érdekében - és valóban működésbe hozta. (És a Samsung azt állítja, hogy ugyanezt a megközelítést alkalmazza a közelgő Galaxy S7-ben is.)
A HTC videofelvételekkel rendelkezik (később „Zoes” néven), mielőtt mindenki másolta volna, és élő képekkel (az eredeti „Zoe” koncepcióval), mielőtt az Apple finomította ezt az ötletet.
A HTC látta a jövőt, de nem tudta megérteni.
A HTC úttörő volt egy csomó jól felismerhető okostelefon-funkcióval és hardverjellemzővel, ám hosszú távon egyikük egyikét sem sikerült előnyhöz fordítani. Annak ellenére, hogy ez bizonyítja a vállalat hatalmas erősségét az innováció terén, az is kárhoztató vádat róla, hogy nem tudja végrehajtani. Olyan, mintha a HTC látná a jövőt, de nem tudta megérteni.
És így két év alatt szinte minden, ami a HTC telefonjait egyedivé tette, átcsúszott az ujjain. Onnan, néhány kulcsfontosságú ember távozása után, a gyártó tervezési iránya bizarr fordulatot vett. Ahol egyszer egy újonnan bemutatott HTC-dizájn félelmet kapott, a média reakciója a HTC One A9 iPhone-szerű keretére szemet vonzott.
Aztán, talán a fogcsiszolt fogak révén, az A9-et „utánozni érdemes kialakítással” forgalmazták. Függetlenül attól, hogy az A9 kialakításának belső története milyen bonyolult - és amit a hozzáértő emberek elmondnak nekünk, az sokkal összetettebb, mint a legtöbb tudjuk - csak a leghűségesebb HTC rajongó vásárolja meg ezt a marketing sort.
Ránk tűnt, hogy ez a büszke dizájnnal rendelkező társaság elveszített egy darabot a lelkéből. (És ami még rosszabb, hogy az intelligenciánkat sértette a reklámjával.) Az azonnali felismerhetőségű modellek helyett, mint például a Desire, a Sensation, az M7 és az M8, a HTC most olyan termékeket forgalmazott, amelyek - akárcsak Kínai kontinentális számtalan riválisa - csupán az Apple széles körű replikáját replikálták. tervezési nyelv. Mindössze egy Springboard-rip-off alkalmazásindító hiányzott.
Mindez összeadja a HTC nagy megkülönböztetési problémáját, mivel elkészíti a következő csúcskategóriás okostelefonját. Ha hisznek a pletykák, az M10 nagyjából úgy néz ki, mint egy A9, egyetlen hangszóróval és elülső ujjlenyomat-leolvasóval kiegészítve. Ebben az esetben a kérdés az, mi teszi különösebbé a 2016-os okostelefon-piacon?
A nagyon- nagyon jó hardver birtoklása most a kiindulópont.
Ebben az évben minden csúcskategóriás telefon sikítóan gyors teljesítménnyel, gyönyörű kijelzővel, prémium kivitelű minőséggel és egy pörgető kamerával rendelkezik. És a Qualcomm hatékonyabb processzorainak köszönhetően az Android akkumulátorának élettartama nem lehet annyira crapshoot, mint 2015-ben. A valóban, nagyon jó hardver használata csak a kiindulási pont. Valójában ez egy elvárás, ha 2016-ban 600 dollárt fizet felfelé a kézibeszélőért. A piac annyira versenyképes, hogy minden olyan zászlóshajós telefon, amely e helyek egyikén csavar fel, megtelik.
Különféle okok miatt - kiábrándító kamera, valamint a megjelenítés minősége és az akkumulátor élettartama, amelyek valójában rosszabb voltak, mint az One M8 - az M9 egyszerűen nem volt versenyképes hardver. Ennek eredményeként nemcsak az azonnali versenyt, például a Galaxy S6 versenyt, hanem a Motorola és az OnePlus kedvezőbb „al-zászlóshajója” termékeket zsigerelték el. A HTC nem engedheti meg magának, hogy megismételje ezt a hibát - meg kell ragadnia a csúcskategóriás okostelefon alapjait.
De ezek csak az asztali tételek - az a szabvány, amelyen az M10 a Samsung, az LG és az Apple legközelebbi pontjain felbukkanhat. A HTC-nek továbbra is horog szükséges ahhoz, hogy meggyőzze az ügyfeleket az M10 készpénzének felcseréléséről, nem pedig a GS7, a G5 vagy az iPhone.
Tekintettel arra, hogy az LG-től eltérően, úgy tűnik, hogy a HTC ebben az időben valószínűleg nem tartalmaz őrült, falon kívüli hardvert, lehetséges, hogy a szoftverek lesznek a különbség helye. A vállalat Sense felhasználói felülete már régóta nagy vizuális átalakításon esett át, és az A9 szoftverével való szoros együttműködés a Google-lal érdekes lehetőségeket vet fel a Sense jövője szempontjából. A HTC következő zászlóshajóján szállított verziót egy régóta jelenlévő HTC szivárgó Sense 8.0_G-ként jelentette, a "G" jelöli a Google-központúbb felhasználói felületet, mint az A9 Sense 7.0_G-n. Az eredmény remélhetőleg valami új és különleges lesz, és nem egy tompított kompromisszum a szoftverfejlesztés két jövőképe között.
A HTC volt a felelős valaha legeredményesebb okostelefonért, de 2015-ben elvesztette mojo-ját. Ha a társaság elkerüli a további visszaesést - vagy akár visszatérést -, gyilkos hardvert, megújult szoftverélményt és koherensebb (kevésbé védekező és negatív) marketing üzenetet fog igénybe venni.
A legfontosabb, hogy el kell döntenie, hogy a HTC mint márkanév és a HTC One mint termék miért jelenik meg most, hogy a gyors teljesítmény, a jó hangzás és a gyönyörű fém unibody telefonok hétköznapiak, és ezt egyértelműen jeleznie kell, mivel egy kisebb rést játszó játékos. Nem lesz könnyű, de nem is lehetetlen. Végül is mindenki szereti az alulkutyát.
